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朋克养生风潮 营养品如何征服“90后”

发布日期:2021-03-26 |
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来源:VegeGel素囊植物胶囊


发际线日渐升高、颈椎每天“嘎嗒”作响,在亚健康现象普遍存在的今天,养生这个词,正从中老年人的专利走进了年轻人的日常。

一手补品一手锅,随时随地、花式混搭、四季养生、吃出颜值,“朋克养生”道出了年轻人养生的秘诀。

灵魂提问:屏幕前的你是不是也是这样


“一边作死,一边自救”,年轻人的路子就是这么野,从另一个角度上来说,这正是大家对自己健康的一种焦虑与关注。端起保温杯的时候,暗示着“嗐,不年轻了。”加入枸杞时,则在传递着另一重信号,“我还有点不甘心。”

24岁的小方是一名普通上班族,熬夜脱发还长痘。她最近开始养生,具体体现为:每天吃完早餐,会泡上一杯水蜜桃味的维生素泡腾水;如果跟朋友聚会吃了大餐,她会在饭后恰一包酵素果冻;晚上睡觉前或者熬完夜,她还会喝下一小瓶胶原蛋白饮料和吞下一片护肝片。

打开她的双肩包,琳琅满目的营养产品令人眼花缭乱。

这一现象并不是单独的个例。实际上,进入“后疫情时代”以来,人们对健康的重视达到了新的高度,丁香医生对7万人进行抽样调查,在《2020国民健康洞察报告》中指出,不同年龄层次的人对自己的健康状况有不同的评分,其中90后和00后对自己的健康状况评分普遍较低,对健康的希望值则普遍较高,这种期待正催生出巨大的市场空间。[1]

图片来源:《2020国民健康洞察报告》

90后正处于消费快速上升期,已渐渐成长为消费市场的主力军。在我国,90后约有2.3亿人,他们敢花钱,普遍注重品质和服务,追求个性化、多样化和体验式消费。[2]速途研究院发布的《90后养生报告》显示,在我国,拥有长时间使用营养品经验的90后占受访者的21.9%,50%的受访者偶尔会使用营养品,而排斥营养品只有3.9%的受访者。在营养品消费支出方面,有34.2%的受访者每月支出在百元以内,32.7%的受访者月消费支出在100元至200元之间。值得注意的是,月消费支出百元内的受访者中,80后和90后占比超过七成。[3]

从消费行为来看,90后对营养品的消费态度可以粗略的分为两派:偏好营养补充品的“膳食补充派”和喜欢传统滋补品的“佛系养生党”。这二者都有着“拒绝跟风,渴求精准产品、随时随地补充及有趣前卫新奇”的消费特点,随着人们生活节奏的加快,“方便、高效、直接”的膳食营养品获得大量90后年轻人青睐。


在这一趋势下,营养品零食化成为了新的“财富密码”。维生素、褪黑素、鱼油纷纷做成软糖,连玻尿酸、烟酰胺等美容成分也能口服食用。例如在汤臣倍健的电商平台店铺内,DHA软糖、水蜜桃口味的胶原蛋白饮料等商品热销。可见这类零食化营养品更容易被当下年轻消费者接受,从偏好度来看,零食化营养品也的确被热爱尝鲜的年轻人所青睐。

凭借着零食化的形态和高颜值的包装,零食化营养品能够把握住当下年轻化群体爱晒爱分享的特性,即使没有立即感受到营养品的效果,也可以把它当成零食来吃,满足味蕾的享受。营养品的“内在”固然重要,但“外在”却不仅仅是一种包装,而是成为一种能影响购买决定的关键因素,基于以上对90后年轻消费者的营养品消费观察,营养品行业的风向,已然开始变化。

前消费时代是爆品的时代,后消费时代是品牌的决胜场。在这样的消费风口下,植物凝胶软糖应运而生。素囊将独家淀粉植物胶专利技术运用至糖果领域,创新推出植物凝胶糖果新剂型——“小粉豆”,小粉豆仅7mm大小,多彩缤纷,迷你Q弹。从木薯淀粉提炼而出的小粉豆,能包裹功效成分制成高品质软、硬胶囊,原料天然,不含动物源,有助于保护内容物营养活性。小粉豆实现全球胶囊工艺技术的创新突破,年轻化、天然化,迎合营养品市场高端需求。


绿色天然的原材料、吸睛可爱的造型。小粉豆通过成分抓住“配方养生族”,通过颜值抓住“新奇追求者”,通过专利技术抓住“科学钻研党”。小粉豆在营养食品领域,比一般的营养糖果更小、口感更好;趣味性强,适合分享;有嚼劲,体验感愉悦;食用方便,不受时间地点限制。一颗小粉豆,足以翘起大市场。

此外,小粉豆口感、重量、配方、功能等方面均可定制,不仅健康时尚,还能为客户提供个性化服务,提供多种口味配方定制,助力品牌商打造更具优势的创新爆品。


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参考文献

[1]丁香医生.2020国民健康洞察报告

[EB/OL].http://www.360doc.com/content/20/0314/06/17064127_899031866.shtml.2020-03-14.

[2]苏宁金融研究院.90后消费趋势报告:天生不羁敢花钱,潇洒背后藏风险

[EB/OL].https://baijiahao./s?id=1647509986826977220&wfr=spider&for=pc.2019-10-16.

[3]速途研究院.90后养生报告——边养生边作死[EB/OL].https://www.sohu.com/a/226706906_174789.2018-03-29